Question
Le trafic venu des assistants IA vaut-il déjà quelque chose ?
Réponse courte
Faible en volume, meilleur en qualité. Sur un portail de destination totalisant 1,6 million de sessions, il a converti à 8,26 % contre 3,88 % pour la recherche organique.
Le volume d'abord, car c'est par là que commence une réponse honnête. Les bots d'IA ont représenté 4,2 % des requêtes HTML sur 2025, moins que Googlebot à lui seul, et les renvois d'assistants restent une faible part des arrivées pour la plupart des entreprises touristiques. Décrire cela aujourd'hui comme un remplacement du trafic de recherche, c'est décrire une prévision, pas une mesure.
C'est du côté de la qualité que cela devient intéressant. Une étude longitudinale portant sur un portail de destination méditerranéen, 1,6 million de sessions d'avril 2022 à janvier 2026, trouve un taux de conversion de 8,26 % pour le trafic venu des assistants IA contre 3,88 % pour la recherche organique, avec des sessions plus courtes.
C'est exactement ce qu'on attend si le travail de comparaison a eu lieu dans l'assistant, avant le clic.
La position raisonnable n'est donc aucune des deux qui se vendent. Ce n'est pas encore un canal de volume, et c'est déjà un canal qualifié. Un visiteur qui arrive après s'être fait dire que vous lui convenez a moins de raisons de repartir.
Pourquoi des sources sérieuses divergent
Un portail ne fait pas un secteur, la destination n'est pas nommée, et la conversion est mesurée par un clic marquant une intention de réservation et non par une réservation confirmée. Plusieurs taux de conversion largement cités dans ce domaine, dont un couple 11,4 % contre 5,3 %, sont des chiffres tous secteurs et tout le web confondus que l'on fait passer pour propres au voyage.