¿Vale algo ya el tráfico de los asistentes de IA?

Primero el volumen, porque es ahí donde empieza la respuesta honesta. Los bots de IA fueron el 4,2% de las peticiones HTML a lo largo de 2025, menos que Googlebot por sí solo, y las referencias desde asistentes siguen siendo una parte pequeña de las llegadas para la mayoría de los negocios turísticos. Quien hoy describa esto como un sustituto del tráfico de búsqueda está describiendo una previsión, no una medición.

Lo interesante está en la calidad. Un estudio longitudinal de un portal de destino mediterráneo, con 1,6 millones de sesiones entre abril de 2022 y enero de 2026, halló que el tráfico llegado desde asistentes de IA convertía al 8,26% frente al 3,88% de la búsqueda orgánica, y con sesiones más cortas. Es lo que cabría esperar si el trabajo de comparación ocurrió dentro del asistente antes del clic.

Así que la posición razonable no es ninguna de las dos que se venden. Todavía no es un canal de volumen, y ya es un canal cualificado. Un visitante que llega después de que le hayan dicho que usted encaja tiene menos motivos para irse.