Domanda
Il traffico dagli assistenti AI vale già qualcosa?
Risposta breve
Poco in volume, migliore in qualità. Su un portale di destinazione con 1,6 milioni di sessioni ha convertito all'8,26% contro il 3,88% della ricerca organica.
Prima il volume, perché la risposta onesta parte da lì. Nel 2025 i bot AI hanno rappresentato il 4,2% delle richieste HTML, meno del solo Googlebot, e i referral dagli assistenti restano una quota piccola degli arrivi per la maggior parte delle imprese turistiche. Chi oggi lo descrive come un sostituto del traffico di ricerca sta descrivendo una previsione, non una misurazione.
È sulla qualità che la cosa diventa interessante. Uno studio longitudinale su un portale di destinazione mediterraneo, con 1,6 milioni di sessioni da aprile 2022 a gennaio 2026, ha rilevato che il traffico in arrivo dagli assistenti AI convertiva all'8,26% contro il 3,88% della ricerca organica, con sessioni più brevi. È quello che si aspetterebbe se il lavoro di confronto fosse avvenuto dentro l'assistente, prima del clic.
La posizione ragionevole non è quindi nessuna delle due che vengono vendute. Non è ancora un canale di volume, ed è già un canale qualificato. Un visitatore che arriva dopo essersi sentito dire che siete adatti a lui ha meno motivi per andarsene.
Perché le fonti attendibili divergono
Un portale non è un settore, la destinazione non è nominata e la conversione misurata è un clic con intenzione di prenotare, non una prenotazione confermata. Diversi dati di conversione molto citati in questo campo, fra cui la coppia 11,4% contro 5,3%, sono numeri intersettoriali su tutto il web presentati come se fossero specifici del turismo.