Frage
Ist Traffic von KI-Assistenten schon etwas wert?
Kurze Antwort
Im Volumen klein, in der Qualität besser. Auf einem Destinationsportal mit 1,6 Millionen Sitzungen konvertierte er mit 8,26 % gegenüber 3,88 % bei der organischen Suche.
Zuerst das Volumen, denn dort beginnt die ehrliche Antwort. KI-Bots kamen über das Jahr 2025 auf 4,2 % der HTML-Anfragen, weniger als Googlebot allein, und Assistenten-Referrals bleiben für die meisten Reiseunternehmen ein kleiner Teil der Ankünfte. Wer das heute als Ersatz für Suchtraffic beschreibt, beschreibt eine Prognose und keine Messung.
Interessant wird es bei der Qualität. Eine Längsschnittstudie zu einem Destinationsportal im Mittelmeerraum mit 1,6 Millionen Sitzungen von April 2022 bis Januar 2026 fand, dass Traffic aus KI-Assistenten mit 8,26 % konvertierte, gegenüber 3,88 % aus der organischen Suche, bei kürzeren Sitzungen. Das ist zu erwarten, wenn die Vergleichsarbeit schon vor dem Klick im Assistenten passiert ist.
Vernünftig ist deshalb keine der beiden verkauften Positionen. Ein Volumenkanal ist es noch nicht, ein qualifizierter Kanal ist es schon. Wer ankommt, nachdem ihm gesagt wurde, dass Sie passen, hat weniger Gründe zu gehen.
Warum seriöse Quellen auseinandergehen
Ein Portal ist keine Branche, die Destination wird nicht genannt, und als Konversion zählt ein Klick mit Buchungsabsicht und keine bestätigte Buchung. Mehrere breit zitierte Konversionszahlen dieses Felds, darunter ein Paar von 11,4 % gegenüber 5,3 %, sind branchenübergreifende Werte über das gesamte Web, die als reisespezifisch ausgegeben werden.