26%
DMO disposant d'une stratégie IA formalisée
Les organisations de destination ont-elles une stratégie IA ?
26 % des organisations de destination disposent d'une stratégie IA formalisée.
DMO disposant d'une stratégie IA formalisée
103 DMO leaders
Trois quarts fonctionnent sans. Une enquête Sojern distincte et plus large (359 responsables marketing de destination, et non ces 103 dirigeants) établit que 64 % produisent déjà des contenus formatés pour l'IA. Ce sont deux échantillons et non un seul : il ne s'agit donc pas de "64 % d'entre elles". La direction tient malgré tout : l'activité devance la stratégie, et c'est généralement ainsi qu'un budget se dépense deux fois.
Source
- Période de référence
- Zone géographique
- Monde
- Type de preuve
- Enquête
- Échantillon
- 103 DMO leaders
- Dernière vérification
Méthode
Enquête Sojern auprès de 103 responsables de DMO, avril 2026. « Formalisée » est une auto-évaluation.
Questions liées
Indicateurs liés
64%
DMO produisant des contenus formatés pour l'IA
63%
Voyageurs prêts à utiliser un planificateur IA sur un site de destination
25%
Voyageurs moins enclins à visiter un site de destination sans fonctions d'IA
~40%
NTO européens dotés d'équipes IA ou d'une veille IA
22%
DMO proposant une planification IA sur leur site
72%