Frage
Ändert KI, wohin Menschen tatsächlich reisen?
Kurze Antwort
Ja. 40 % der Reisenden entdeckten eine Destination über KI und 29 % änderten ihre Pläne aufgrund einer KI-Empfehlung. Und etwa die Hälfte derer, die in einer Suchmaschine eine KI-Antwort sehen, klickt dennoch zur Quelle.
- Reisende, die eine Destination über KI entdeckt haben40%
Sojern · April 2026 · USA
- KI-Nutzung vor der Reise zur Destinationsrecherche38%
Booking.com · April–Mai 2025 · Weltweit (33 Märkte)
- Große Reisekonzerne, die KI in Geschäftsberichten erwähnen35%
McKinsey & Company · Geschäftsberichte 2024 · Weltweit
- Reisende, die ihre Pläne aufgrund von KI-Empfehlungen änderten29%
Sojern · April 2026 · USA
Entdeckungswert und Planänderungswert sind die beiden Messgrößen, die KI-Sichtbarkeit in Nachfrage übersetzen, und beide sind verhaltens- statt einstellungsbezogen.
Vier von zehn Reisenden, die einer Destination erstmals in einer KI-Antwort begegnen, sind die Zahl der Inspirationsphase. Fast drei von zehn, die einen bereits gefassten Plan auf eine KI-Empfehlung hin ändern, sind der stärkere Befund, weil er ein Ergebnis misst und keinen Eindruck.
Das Gegengewicht zur Zero-Click-Sorge ist messbar: Phocuswright findet, dass etwa die Hälfte der Reisenden, die innerhalb einer Suchmaschine auf eine KI-Antwort treffen, dennoch zu den Quellen klickt. In der Antwort genannt zu werden ist damit nicht nur ein Markenergebnis; für rund die Hälfte des Publikums bringt es weiterhin einen Besuch.
Das Gegengewicht ist Konzentration. Eine KI-Antwort nennt eine Handvoll Optionen. Entdeckung weitet sich für die Genannten und bricht für alle anderen zusammen.