Sind Destinationen bereit für die KI-Suche?

Destinationsorganisationen sind der am besten dokumentierte Fall einer Branche, die ihrem eigenen Publikum hinterherläuft, weil dieselbe Studie beide Seiten im selben Monat gemessen hat.

Im April 2026 hatten 54 % der Reisenden KI zur Reiseplanung genutzt. Im selben Monat boten 22 % der Destinationsorganisationen überhaupt eine KI-Planungsfunktion auf der eigenen Website an. 63 % der Reisenden sagten, sie würden eine nutzen, wenn es sie gäbe.

Europas nationale Tourismusorganisationen stehen ähnlich da. Rund 40 % haben ein eigenes KI-Team oder beobachten den KI-Einsatz; die European Travel Commission führt den Rest auf Kompetenzen und Ressourcen zurück, nicht auf Skepsis. Auf die schwächere Aussage achten: ein Team zu haben heißt nicht, KI im Betrieb einzusetzen, und der Bericht veröffentlicht keine subregionale Aufschlüsselung.

Ein Gegensignal ist beachtenswert. 64 % der Destinationsvermarkter produzieren inzwischen KI-formatierte Inhalte — Listen, FAQs, strukturierte Antworten. Die Inhaltsebene bewegt sich schneller als die Produktebene, und das ist rational: In einer KI-Antwort korrekt beschrieben zu sein, ist günstiger und dringender, als einen Planer auszuliefern.